雪季将至,滑雪服装品牌如何赢得年轻消费者?

来源: | 发布时间:2020-01-05 02:34

图/Phenix官方微信截图


新京报ж讯 来Д自日本的滑雪ω服装品牌Phenix日前在北京朝阳大悦城开设了一间POP-ЛUP快闪ξ店,店面以太空未来感为设计风格♧,预计营业❤☜至12月底。


图/Phenix官方微博截图


图Ъ◘/Phen〇ix官方微博截图


该品牌于1952年在日本创立,最开始做滑雪服装起家,2000年后开始尝试户外和日常机能风格服装。多年来,Phenix研发出了ω各种新型面料,让服装兼具户外实用性与设计感。目前Phenix在日本滑雪服装市场份۩额占比排名第一。


2008年,Phenix被中国动向集团收购,并于20Г11年开始进入中国市±场。随着2022年冬奥会的临近,中з国消费者对于滑雪等户外≥运动装备的需求有∪所增加,Phen♥ix也加快了在中国的拓展步伐,此次开设快闪┏店便是表现之一。ψ


而此前Phen"ix的店面主要布局在∞张家口、吉林市等滑‥雪胜地,北京〦快闪店可以看作是该品牌在一线城市开设实体店『的试点。


图/Phenix官方微博截图


值得一提的是,Phenix↹于2015年推出了时●尚支线品牌ALK Phe⊙nix,并邀请到机能风格设计师上出大辅担任总监。


街头机能风格近些年深受年轻人追捧,ALK Phenix主打的★便是城市机能服装,延续了Phenのix的面料技术,配以时尚剪裁手法,打造出各种不同功能组合◐的机能风格服装。


除了试Ⅺ图用AL★K Phenix赢▅▆得年轻消费▷者的心,∕无论是在官方Θ微博还是官方微信,Phenix均以ↆ潮流、时尚的品牌形象面对消费☏者,并展ι开了一系列的营销企划以吸引年轻◣人。比如与王琳凯、邵浩帆等①年轻偶像合作拍Ψ摄时装大片,参与国ζ内首个┚大型露营嘉年华“天空下的周末”等。


此次开设Й快闪店也不例外,无论是未来科技感的店面,还是开业现场的电∏音、街舞、时尚网红,都在紧↘扣“Ф年轻消费者”这一主题。


撰稿 刘佳奇

编辑 李铮 校对 吴兴发



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